金融危機為民族品牌國際化創造了機遇。不少民族品牌多年來深耕龐大的中國內地市場,積累了雄厚資金實力,而中國消費市場持續復蘇的前景,更給他們壯了膽。記者近日獲悉,越來越多中國民族品牌從幕後走到前臺,成為國際性活動的主贊助商。 ◎動向 本土贊助商雄霸廣州亞運會 明年將於廣州舉辦的第16屆亞運會,同樣吸引很多民族品牌參與。記者昨日從廣州亞運會官方網站上看adidas鞋子到,從高級合作夥伴、合作夥伴、贊助商、獨家供應商、供應商五個級別的贊助名單裏,中國民族品牌佔據了絕對比例。如在高級合作夥伴裏,到目前為止的7家企業裏,民族品牌占了6家。此前從未全面贊助過重大賽事的國內體育服裝品牌361度、涼茶飲料“大佬”王老吉均在廣州亞運會高級合作夥伴的名單裏。 據廣州亞組委市場開發部部長方達兒透露,廣州亞運會贊助商的贊助門檻價很高,有的價New Balance 574格與上屆亞運會相比整整提高了一倍。其中,亞運會的非獨家供應商最低的“門檻”也要1000萬元人民幣。 安踏、匹克、鴻星爾克鉅資介入國際賽事 近日,安踏體育公司(2020.HK)宣佈,該公司成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作夥伴”,在今後4年該公司將為中國體育健兒出征的2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等11耐吉籃球鞋項重大國際綜合性運動會提供冠軍裝備。 此前,屬於體育運動服飾領域的民族品牌匹克,在去年底也一口氣簽下了火箭隊阿泰斯特等6名NBA明星,成為第一個進入NBA賽場的中國運動品牌。今年,該品牌繼續利用國際賽事進行行銷,並已經壟斷國際最知名的兩大籃球賽事資源:NBA和FIBA。另一家國內知名體育服裝品牌鴻星爾克,也拿到進軍世界盃的入場券,2010年鴻星爾克將高調亮相喬丹女鞋南非世界盃賽場。 據記者瞭解,儘管遭遇金融危機,但不少國際性大型活動的贊助門檻並沒有降低。如“中國奧會體育服裝合作夥伴”的贊助費,前任贊助商阿迪達斯花費的金額為6500萬美元,此次安踏奪得此贊助權,據中國奧會市場開發委員會主任馬繼龍稱,“這是中國奧運史上贊助金額單筆最大的一次合作,贊助費用已超過TOP計畫的門檻。”據業界估計,安踏此次花費為5.5億元。
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